Če pa to ni dovolj velik razlog, da bi stran resnično prilagodili mobilnim uporabnikom, naj vam omenim še, da je Google že prešel na dolgo obljubljeno mobile-first indeksiranje.
Zelo poenostavljeno to pomeni, da če vaša stran ne bo dobro optimizirana za mobilne uporabnike, je Google tudi na računalniku ne bo prikazoval med top zadetki.
Dobra novica je, da je dandanes večina strani že vsaj v osnovi prilagojena za mobilne uporabnike, sedaj morate poskrbeti zgolj še za detajle.
V tem SEO vodiču vas torej čaka nekaj najbolj pomembnih trikov za izboljšanje mobilne optimizacije spletne strani,
Kazalo:
Poznamo 3 glavne načine prilagoditve spletne strani mobilnim telefonom – pri čemer priporočamo ravno zadnjo s tega seznama. Tu so glavne karakteristike vsake:
To obliko priporoča Google. Zakaj? Odzivna stran je lahka za vzdrževanje, vse naprave imajo en sam URL, deluje brez preusmeritev in ni potrebe, da prepozna vsako napravo posebej.
Ima pa tudi takšna stran svoje pomanjkljivosti – velike in težke strani se bodo dlje časa nalagale in bodo manj fleksibilne. Tako je treba biti pri tej obliki resnično pozoren na hitrost strani.
Ni pa odziven dizajn sam po sebi dovolj. Priporočljivo ga je še dodatno prilagoditi in ves čas testirati. Za začetek pa, da bo stran resnično dobro delovala na vseh napravah, nikar ne pozabite vključiti ključnega dela kode:
<meta name=viewpoint content=”width=device-width, initial-scale=1″>
Na fotografiji lahko vidite, kakšna je razlika:
ALT: Odziven dizajn uporabniško izkušnjo na mobilnih telefonih močno izboljša, saj jo prilagodi ekranu. (vir: Google Search Central)
Odziven dizajn uporabljajo tudi Dropbox, Shopify, Starbucks in Slack.
Na dinamični obliki strani obstaja samo en URL, ki se prilagaja glede na uporabnikovo napravo, lokacijo in celo uporabnika samega. S tega vidika je zelo uporabna za SEO in nudi najbolj optimalno uporabniško izkušnjo na vseh napravah.
Je pa taka stran tehnično kompleksna in ima zelo visoke stroške vzdrževanja – prilagoditi jo je namreč treba za prav vsako napravo, zato je manjšim podjetjem ne priporočamo.
Dinamično obliko strani, ki je sicer tudi individualno prilagojena, uporabljajo največja svetovna imena, kot so Netflix, Amazon in Facebook.
Ta oblika je bila nekoč zelo priljubljena, vendar jo z napredkom tehnologije opuščajo, saj je z njo veliko dela. Taka stran ima ločena URL-ja za mobilni telefon in računalnik. 2 najpogostejši napaki pa sta, da se strani podvajajo, ker nimajo ustreznih canonical nastavitev. Spet drugič pa so določene vsebine samo na eni izmed verzij.
Danes uporaba take strani ni več priporočljiva, sploh z uvedbo mobile-first indeksiranja.
ALT: Ko pripravljate dizajn spletne strani morate biti pozorni kako bo ta izgledala in bila uporabna na vseh napravah, predvsem pa na mobilnih telefonih.
O tem ste zagotovo že kaj slišali, saj se Google zadnjih nekaj let trudi, da bi čim več strani uporabljalo njihov Accelerated Mobile Pages (AMP) framework, ki je tudi do 4x hitrejši od klasičnih mobilnih strani in med rezultati v Googlu označen s posebno oznako, ki da ljudem vedeti, da se bo ta stran zagotovo hitro naložila.
To je bilo sprva sicer videti super, vendar je interes hitro zamrl, saj AMP stranem ne omogoča toliko svobode pri dizajnu. Poleg tega pa omejuje tudi uporabo oglasov in pop-upov.
Največja pomanjkljivost pa je verjetno ta, da vsaj za zdaj večina uporabnikov v URL-ju vidi najprej Googlovo domeno in šele nato vašo, kar močno zmanjša zaupanje uporabnikov.
Google sicer pomanjkljivosti aktivno odpravlja in se še naprej trudi, da bi na to obliko prešlo čim več strani.
| Plusi | Minusi | |
| Odziven dizajn | + lažje in cenejše vzdrževanje | – velike strani so lahko bolj počasne – uporabniška izkušnja ni popolnoma prilagojena mobilnim uporabnikom (vendar je dobra) |
| Dinamičen dizajn | + en URL za vse naprave | – kompleksna tehnična optimizacija – drago in zahtevno vzdrževanje |
| Ločen URL | + uporabniška izkušnja je popolnoma prilagojena mobilnim uporabnikom | – drago in zahtevno vzdrževanje |
| AMP | + uporabniška izkušnja je popolnoma prilagojena mobilnim uporabnikom | – ne omogoča svobode pri dizajnu, urejanju ali oglaševanju |
Kot lahko vidite, je pri izbiri tehnične ureditve strani, hitrost ves čas v ospredju. To pa zato, ker je hitrost spletne strani izjemno pomembna za mobilne uporabnike, saj mora biti zaradi slabše podatkovne povezave resnično optimizirana.
Google priporoča, da se stran naloži v manj kot sekundi, kar je resnično težko doseči.
Kot osnovno vodilo upoštevajte:
Če želite preveriti hitrost svoje spletne strani, vam bo v pomoč brezplačno Googlovo orodje, ki vas opozori tudi na glavne napake, ki jih morate popraviti – Page Speed Insights.
V njem lahko vidite tudi razliko med hitrostjo na mobilni napravi in na računalniku ter preverite Core Web Vitals vaše strani (še eno izmed Googlovih novosti iz leta 2020 – več o njej si lahko preberete v našem blogu o pripravah Googlove posodobitve).
Vendar pozor – ne brišite ali skrivajte kakovostne vsebine z mobilne verzije strani zgolj zato, da bi bila ta hitrejša. Kakovost vsebine je še vedno najpomembnejša.
In z uvedbo mobile-first indeksiranja to tudi ni dobra ideja zato, ker če Google na vaši mobilni strani ne bo našel dovolj vsebine, ta ne bo rangirala visoko.
Naj za začetek poudarim, da so osnovna pravila za vsebinsko SEO optimizacijo za mobilne naprave popolnoma enaka kot za računalnike. Obstaja pa nekaj priporočil, ki so še posebej pomembna za mobilna iskanja.
Ali ste vedeli, da ljudje na mobilnih napravah iščejo drugačne izraze kot na računalnikih?
Ravno zaradi tega je pomembno, da, ko delate analizo ključnih besed, preklopite iskanje na mobilne naprave, če le vaše orodje to omogoča. Tako boste svoje vsebine resnično optimizirali za najbolj relevantne ključne besede.
Opozorila bi vas samo na to, da nekatere spletne strani še vedno dobijo bistveno več organskega obiska z računalnikov – na primer spletne strani namenjene starejši populaciji. To lahko enostavno preverite v svoji Google analitiki.
Če to velja tudi za vašo spletno stran, mora biti ta zaradi mobile-first indeksiranja sicer vseeno prilagojena tudi mobilnim uporabnikom.
V angleščini so vedno pogostejša tudi glasovna iskanja preko mobilnih naprav. Take ključne besede so praviloma veliko bolj naravne in v obliki vprašanj. V slovenščini tega še ni, priporočam pa, da to vseeno upoštevate, če imate večjezično spletno stran ali za prihodnost, ko bo to bolj priljubljeno in učinkovito tudi pri nas.
Google je vedno pametnejši, zato ve, kdaj pišete samo zanj in kdaj dajete resnično dobre informacije tudi svojim uporabnikom. Mobilni uporabniki pa ključne odgovore zahtevajo še hitreje in enostavneje, saj na posamezni strani praviloma preživijo manj časa kot bi na računalniku. Poleg tega pa te podatke iščejo kjerkoli, tudi zunaj, in so zato veliko manj zbrani.
Tu je nekaj glavnih napotkov za vsebinsko SEO optimizacijo za mobilne naprave:
Danes se več kot 60 % iskanj zgodi preko mobilnega telefona.
Dobro strukturirana vsebina pa vam bo hkrati močno pomagala pri še eni Googlovi novosti iz letošnjega leta – passage ranking. Gre namreč za to, da Google po novem za določena iskanja ne upošteva več celotne strani, ampak lahko uporabnika popelje neposredno do bistva v posameznem delu besedila, ki mu da odgovor na točno to, kar išče. Je pa to najpogosteje predvsem pri daljših ključnih besedah (ang. long-tail keywords).
Na tak način se lahko vaša dobro strukturirana vsebina po novem uvršča visoko med rezultate tudi za določene ključne besede, na katere se osredotočate zgolj v enem podpoglavju. Te novosti sicer še ni za iskanja v slovenskem jeziku, vendar prav zagotovo ni daleč in jo je pomembno pri pripravi vsebine upoštevati že sedaj.
Druga posebnost iskanja na mobilnih napravah je tudi to, da večina mobilnih telefonov oddaja lokacijo in Google to upošteva pri prikazovanju rezultatov. Zaradi tega je sedaj, še bolj kot kadarkoli prej, pomembno imeti urejen lokalni SEO, kar še posebej velja za spletne strani, ki imajo tudi fizično lokacijo.
Več o tem si lahko preberete v tem blogu. Kar se same mobilne izkušnje tiče, pa bodite pozorni predvsem na naslednje 3 točke:
Strukturirani podatki omogočajo, da se stran prikazuje na poziciji 0 na Googlu, oziroma da se poleg osnovnega meta naslova in opisa med rezultati prikažejo še določene dodatne informacije oziroma tako imenovani obogateni rezultati (ang. rich results).
Najpogostejša strukturirana podatka, ki sta uporabna za spletne trgovine, sta cena in ocena, ki lahko v prihodnosti močno vplivata tudi na mobilno prodajo. Med različnimi vrstami strukturiranih podatkov pa najdemo še povezave do različnih delov strani, recepte, dogodke, bloge oziroma novice, videe, lokacijo poslovalnice …
Za mobilni SEO je to še toliko bolj pomembno, saj so taki podatki na mobilni napravi večji in bolj opazni, uporabniki pa nanje še veliko bolj klikajo. Če tega še nimate urejenega, je zdaj skrajni čas, da se temu posvetite.
Pri oblikovanju spletne strani imejte vedno v mislih, kako bo ta videti na majhnih, mobilnih ekranih.
Preprosto preklopite in si stran dodobra oglejte preko svojega telefona, poskusite klikniti na posamezne gumbe, odprite menije … Igrajte se 😊
Tu je nekaj stvari, na katere morate biti še posebej pozorni:
Na določene pomanjkljivosti, vezane na uporabniško izkušnjo na mobilnih napravah, vas lahko opozori tudi Google sam in sicer lahko to informacijo najdete v Google Search Console pod kategorijo Mobile Usability ali preko Googlovega orodja Mobile-Friendly Test.
ALT: Tu lahko v praksi vidite 2 spletni strani, obe tehnično prilagojeni za mobilne naprave. Katero bi si dejansko pogledali?
Primerjava med mobilnim bounce ratom in zapustno stopnjo na računalnikih je odličen način, da hitro vidite, če vaši uporabniki niso zadovoljni s katero od strani.
V Google Analitiki lahko namreč naredite primerjavo med bounce ratom na mobilnih napravah in računalnikih. Če je le-ta na mobilnih napravah veliko višji, je to najverjetneje znak, da ta stran ni najbolje prilagojena za mobilno napravo in ne nudi dobre uporabniške izkušnje.
Visok bounce rate sam po sebi sicer še ne nakazuje, da je stran slabo izdelana, to je namreč odvisno od same niše in tipa podjetja. Na blogih, na primer, je bounce rate praviloma precej višji kot v spletnih trgovinah.
Pomembna v tem primeru je torej primerjava. Če sta bounce rate-a enaka, potem je tudi z mobilno stranjo vse v najlepšem redu. Sicer pa le vzemite telefon v roke in preverite, kaj bi lahko zmotilo vaše uporabnike.
Če na kratko povzamemo:
Ste pripravljeni na mobile-first indeksiranje? Ali ste že mogoče opazili kakšen padec ali vzpon svoje strani na določene ključne besede?
Kot lahko vidite, mobilni SEO ni bistveno drugačen od optimizacije spletne strani za desktop naprave. Ponuja pa nekatere priložnosti, ki bi vam lahko še dodatno pomagale in izboljšale vaše rezultate. Za vse dodatne informacije, pregled spletne strani in mobilno strategijo, pa smo vam, upoštevajoč najnovejše trende, v Red Orbitu vedno na voljo.