TikTok je ena najhitreje rastočih družbenih platform na svetu, ki z več kot milijardo aktivnih uporabnikov ponuja ogromne priložnosti za oglaševanje. Podjetja in posamezniki lahko izkoristijo širok nabor formatov oglasov, da dosežejo raznoliko in angažirano občinstvo.
V tem zapisu bomo raziskali različne formate oglasov na TikToku ter kako jih najbolje uporabiti za maksimizacijo vašega dosega in rezultatov.
Hitro kazalo:
- Razumevanje TikTok algoritma in uporabnikov
- Različni formati oglasov na TikToku
- Teksti in opisi v oglasih#
- Glasba in trendi v vsebinah
- Najboljše prakse za ustvarjanje oglasov na TikToku
- Pospeševanje procesov ustvarjanja idej s TikTok Creative Assistantom
- Naša priporočila glede TikTok oglasov
- Zaključek
Razumevanje TikTok algoritma in uporabnikov
TikTokov algoritem je zasnovan tako, da uporabnikom prikaže vsebine, ki so jim najbolj zanimive, na podlagi njihovih preteklih interakcij, iskanj in nastavitev. To pomeni, da mora vsebina, ki jo ustvarite za oglaševanje, biti dovolj privlačna in relevantna, da pritegne pozornost uporabnikov že od prve sekunde. Pomembno je tudi vključiti priljubljene zvoke, trende in izzive, saj ti elementi spodbujajo interakcije in povečujejo vidnost vaših objav.
Različni formati oglasov na TikToku
TikTok ponuja več različnih formatov oglasov, vsak s svojimi edinstvenimi značilnostmi in prednostmi:
1) In-feed oglasi (In-feed Ads)
To so oglasi, ki se prikazujejo v uporabnikovem “For You” feedu. Oglasi so lahko v obliki 9- do 15-sekundnih videoposnetkov ali slik s kratkim besedilom. Njihova prednost je, da se zlivajo z organsko vsebino, kar pomeni, da so manj vsiljivi in imajo večjo možnost, da jih uporabniki opazijo. Z uporabo TikTok pixla lahko te oglase povežete s svojo spletno trgovino, kar omogoča sledenje konverzijam in optimizacijo oglaševalskih kampanj.
In-feed oglasi ponujajo tudi več formatov prikazovanja:
- Video oglasi ali slikovni oglasi s povezavo do spletne strani ali nabora izdelkov.
- Video Shopping Ads: Ti oglasi omogočajo neposredno povezavo do vaše spletne strani ali spletne trgovine, kjer lahko uporabniki takoj opravijo nakup. Ta format v Sloveniji še ni na voljo.
- Dinamični oglasi izdelkov (Dynamic Showcase Ads): Uporabljajo podatke iz produktnega kataloga, ki ga je treba predhodno naložiti v TikTok Business Center. Produktni katalog lahko povežete s profilom podjetja, kar omogoča ustvarjanje personaliziranih oglasov, prilagojenih posameznim uporabnikom. Ta format v Sloveniji še ni na voljo.
- Kolekcijski oglasi (Collection Ads): So podobni oglasom, ki smo jih vajeni na platformi Facebook, in prav tako zahtevajo povezavo s produktnim katalogom. Ti oglasi prikazujejo skupino izdelkov, kar uporabnikom omogoča enostavno brskanje po ponudbi in nakup neposredno v aplikaciji.Ta format v Sloveniji še ni na voljo.
- Oglasi za nabiranje kontaktov (Lead Gen Ads): Vsebujejo predpripravljeno formo za zbiranje podatkov o potencialnih strankah znotraj platforme TikTok, kar pomeni, da uporabniki aplikacije ne zapustijo. Ta format je odličen za zbiranje podatkov o potencialnih strankah, ki so zainteresirane za vaše izdelke ali storitve.
- Vrtljivi oglasi (Carousel Ads): Gre za slikovno usmerjen format oglasov, kjer lahko oglaševalci naložijo od 2 do 35 slik v zaporedju. Uporabniki lahko med različnimi slikami podrsajo, da si ogledajo več podrobnosti, ter tako sami nadzorujejo tempo ogleda. Vrtljivi oglasi so na voljo v dveh različicah:
- Standardni carousel: Na voljo za cilje, kot so promet (traffic), spletne konverzije, zbiranje kontaktov in promocija aplikacij.
- Video Shopping Ads carousel: Uporablja slike iz vašega kataloga izdelkov kot TikTok in-feed oglase in je na voljo za cilje prodaje izdelkov. Uporabniki lahko med slikami različnih izdelkov podrsajo, kar jim omogoča enostaven ogled in primerjavo več SKU-jev.
Vrtljivi oglasi omogočajo prikazovanje več izdelkov ali storitev v enem oglasu ter priložnost za poglobljeno predstavitev posameznega izdelka, kar ustvarja bolj zanimivo zgodbo. Prav tako omogočajo testiranje in učenje, saj lahko merite stopnjo klikov (CTR) na vsako sliko in pridobite vpogled v to, katere slike in naslovi najbolj pritegnejo občinstvo. Naj omenimo še, da so izjemno uporabna in hitra rešitev, ko nam zmanjkajo video materiali za osvežitev kampanj.
2) TopView oglasi:
Ti oglasi se prikažejo takoj, ko uporabnik odpre aplikacijo, in zavzamejo celoten zaslon. Gre za zelo učinkovit format oglasov, saj zajame celotno pozornost uporabnika, preden začne brskati po vsebini. Zaradi svoje vidnosti so TopView oglasi odlična izbira za povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. Tudi ta format oglasa v Sloveniji ni še na voljo.
3) Brand Takeover oglasi:
Podobni so TopView oglasom, vendar se prikažejo pred uporabnikovim feedom. Ti oglasi so lahko v obliki slik, GIF-ov ali videoposnetkov in običajno vključujejo povezavo do zunanjega spletnega mesta. Gre za zelo močan format oglasov, ki hitro privabi pozornost uporabnikov. Zaenkrat, v Sloveniji ne bo na razpolago.
4) Branded Hashtag Challenges:
Ta format oglasov blagovnim znamkam omogoča, da ustvarijo svoje hashtage in izzovejo uporabnike, da ustvarijo vsebino, povezano s tem hashtagom. Gre za interaktiven način oglaševanja, ki spodbuja sodelovanje in ustvarja organsko vsebino. Blagovne znamke lahko s tem dosegajo ogromne množice uporabnikov in ustvarijo viralni učinek. Format je na voljo le v določenih regijah.
5) Branded Effect oglasi
Ta format omogoča blagovnim znamkam, da ustvarijo lastne filtre ali efekte, ki jih lahko uporabniki uporabijo v svojih videoposnetkih. Gre za kreativen način, kako vključiti blagovno znamko v vsebino uporabnikov in s tem povečati njen doseg in prepoznavnost. Tudi ta format je na voljo le v določnih regijah.
6) Spark Ads:
Gre za format oglasov, ki omogoča oglaševalcem, da promovirajo obstoječe organske objave – bodisi svoje ali objave drugih uporabnikov. Ta format oglasov se odlikuje po visokih rezultatih angažiranosti, saj uporabnikom prikazuje vsebino, ki je že dokazana kot zanimiva.
S funkcijo Spark Ads lahko uporabite organske objave na TikToku v namene oglaševanja.
Teksti in opisi v oglasih
Ko ustvarjate opise za oglase na TikToku, je pomembno upoštevati naslednje specifikacije:
- Dolžina opisa: TikTok podpira opise dolžine od 1 do 100 znakov, če uporabljate znake širine polovične širine (npr. latinske črke in številke), ter od 1 do 50 znakov, če uporabljate znake širine polne širine (npr. kitajske, japonske ali korejske znake).
- Prepovedani znaki: Opisi ne smejo vsebovati emojijev ali naslednjih posebnih znakov: “{” , “}” ali “#”. Pomembno je tudi, da se izogibate uporabi posebnih znakov, ki niso podprti.
- Upoštevanje vseh znakov: Ločila in presledki se prav tako štejejo kot znaki, zato je ključno, da optimizirate uporabo znakov v opisu.
- Možnost krajšanja besedila: Daljši opisi so lahko obrezani na različnih mobilnih napravah in operacijskih sistemih, kar lahko vpliva na prikaz vaše vsebine. Zato priporočamo, da ključne informacije vključite na začetek opisa in tako zagotovite, da uporabniki vidijo najpomembnejše dele besedila.
Upoštevanje teh specifikacij bo pomagalo optimizirati vaša sporočila in zagotovilo, da bodo vaši oglasi na TikToku jasno in učinkovito komunicirali z vašim ciljnim občinstvom.
Glasba in trendi v vsebinah
Če vam zmanjkuje idej za objavljanje vsebin ali niste najbolj seznanjeni s trendi na TikToku, je TikTok Creative Center odličen vir navdiha. Creative Center ponuja bogat nabor trenutno najbolj priljubljenih trendov, filtrov, izzivov, glasbe, ustvarjalcev vsebin in hashtagov, ki so trenutno v porastu. Tako lahko hitro pridobite vpogled v to, kaj je v tem trenutku priljubljeno med uporabniki, in te informacije uporabite za optimizacijo svojih vsebin in oglasov.
Poleg tega, kar se tiče uporabe komercialne glasbe za oglaševanje, TikTok ponuja posebno funkcijo znotraj platforme, ki omogoča izbiro ustrezne glasbe. To zagotavlja, da je uporabljena glasba dovoljena za komercialno uporabo, kar pomaga preprečiti morebitne težave z avtorskimi pravicami. Ta funkcionalnost vam omogoča, da ustvarjate vsebine, ki so v skladu s pravili platforme in hkrati uporabljajo glasbo, ki odmeva pri občinstvu.
Najboljše prakse za ustvarjanje oglasov na TikToku
Pri ustvarjanju oglasov na TikToku je pomembno, da upoštevate nekaj ključnih načel:
- Vizualna privlačnost: Poskrbite, da so vaši videoposnetki ali slike vizualno privlačni in zanimivi že od prve sekunde.
- Kratek in jedrnat: TikTok je platforma za kratke vsebine, zato mora biti vaše sporočilo jasno in neposredno.
- Vertikalni format: Snemanje v vertikalnem formatu (9:16) zagotavlja najboljšo izkušnjo za uporabnike in poveča možnosti za ogled vašega oglasa.
- Uporaba glasbe in zvočnih učinkov: TikTok je platforma, kjer je zvok ključnega pomena. Izberite ustrezno glasbo ali zvočne učinke, ki bodo podprli vašo vsebino.
- Sodelovanje z ustvarjalci: Razmislite o sodelovanju z vplivneži in priljubljenimi ustvarjalci vsebin. To lahko bistveno poveča doseg vaših oglasov in jim doda avtentičnost.
Pospeševanje procesov ustvarjanja idej s TikTok Creative Assistantom
V februarju 2024 je TikTok predstavil svoj novi izdelek, TikTok Creative Assistant, ki je namenjen spodbujanju ustvarjalnosti in raziskovanju novih idej na platformi. Orodje, ki temelji na naprednem AI sistemu, je zasnovano tako, da uporabnikom pomaga pri pripravi vsebin in olajša proces ustvarjanja na TikToku.
TikTok Creative Assistant vam lahko pomaga na več načinov:
- Priprava video scenarijev: Če potrebujete pomoč pri oblikovanju scenarija za vaše TikTok videe, vam Creative Assistant lahko pomaga ustvariti strukturo videa, napiše besedilo za akterje in optimizira vsebino, da bo privlačna in primerna za platformo.
- Pisanje in izboljševanje vsebin: Orodje lahko ustvarja besedila za oglase in vsebine ter vam pomaga izboljšati obstoječe tekste, da bodo bolj ustrezali TikTokovemu občinstvu.
- Pridobivanje informacij o trendih in ustvarjalcih: Creative Assistant vam lahko pomaga pri raziskovanju aktualnih trendov, ustvarjalcev vsebin in blagovnih znamk na TikToku. Orodje vam lahko predstavi in analizira navdihujoče oglase in vsebine, ki so v tem trenutku najbolj priljubljene, kar vam omogoča, da se učite iz uspešnih primerov in optimizirate svoje strategije.
- Smernice za začetnike: Če ste novinec na TikToku, vas Creative Assistant lahko vodi skozi najboljše prakse ustvarjanja na platformi in vam svetuje, kako začeti. Orodje je integrirano v TikTok Creative Center, kjer se rojevajo ideje za kreativno ustvarjanje na TikToku, zato je odlično orodje za tiste, ki želijo hitro osvojiti platformo in izstopati s svojimi vsebinami.
TikTok Creative Assistant je zasnovan kot orodje, ki vam pomaga premagati ustvarjalne blokade in hkrati spodbuja vašo domišljijo. S tem orodjem imate ob sebi digitalnega asistenta, ki vam pomaga, da vaše ideje postanejo resničnost ter vaši oglasi in vsebine dosežejo svoj polni potencial.
Naša priporočila glede TikTok oglasov:
- Uporabljajte vertikalne posnetke.
- Uporabljajte zvoke in glasbo. Preprost ASMR lahko prav tako ustvari odličen učinek.
- Sodelovanje z ustvarjalci vsebin: Izberite tiste, ki najbolj odražajo vašo znamko in so podobni vaši ciljni publiki. Oglasi morajo biti zabavni, poučni in prijazni do vseh uporabnikov.
- Izogibajte se statičnim fotografijam. TikTok ni Facebook; fotografije tukaj preprosto nimajo enakega učinka.
- Ne komplicirajte s ciljanji. Slovenija je majhen trg, specifična ciljanja pa lahko omejujejo prikazovanje vaših oglasov. Začnite s širokim ciljanjem, nato pa testirajte različne tipe kreativ in formatov oglasov, ki najbolje delujejo. Z nadaljnjo optimizacijo lahko te oglase prilagodite različnim ciljnim skupinam.
- Poskrbite za velik nabor kreativ (videoposnetkov). Oglase na TikToku osvežujemo bolj pogosto kot na Facebooku ali LinkedIn-u.
- Priporočeni formati oglasov: Svetujemo uporabo Spark Ads, In-feed oglasov oz. Video in Vrtljivih oglasov (Carousel). Če z oglaševanjem želite pridobiti kontakte, priporočamo tudi Lead Gen formate oglasov.
Zaključek
Oglaševanje na TikToku ponuja podjetjem nešteto možnosti za kreativno izražanje in doseganje širokega občinstva. Z razumevanjem različnih formatov oglasov in uporabo najboljših praks lahko maksimirate svoje oglaševalske napore in dosežete svoje cilje. TikTok je dinamična platforma, ki se nenehno razvija, zato je ključno, da ostajate na tekočem z novostmi in prilagajate svoje strategije glede na trende. S pravim pristopom lahko vaša blagovna znamka izstopa in uspešno deluje na tej platformi, ki se ponaša z eno najbolj angažiranih skupnosti uporabnikov na svetu.